4 czerwca 2025 roku Leroy Merlin rozpoczął nowy rozdział swojej komunikacji – uruchomił wizerunkową kampanię będącą częścią nowej platformy marketingowej marki. Hasło „Z miłości do domu” staje się punktem wyjścia do opowieści o współczesnych rodzinach, ich troskach i marzeniach. W centrum tej narracji znajduje się dom – nie tylko jako przestrzeń fizyczna, lecz przede wszystkim jako miejsce budowania relacji, bliskości i bezpieczeństwa.
Marka od lat buduje swoją tożsamość w oparciu o archetyp opiekuna – towarzysza codzienności klientów. Nowa kampania konsekwentnie rozwija ten wizerunek, podkreślając znaczenie emocjonalnego wymiaru domowego życia i troski o przyszłość. Leroy Merlin występuje nie jako sprzedawca produktów, ale jako partner wspierający w procesie budowy, modernizacji i pielęgnowania domów – tych rodzinnych, emocjonalnych, pełnych wyzwań i drobnych codziennych zwycięstw.
Termomodernizacja jako gest troski o dom i przyszłość
Pierwszym tematem kampanii stała się termomodernizacja – zjawisko często postrzegane jako złożone, a jednak niezwykle istotne dla codziennego komfortu i bezpieczeństwa ekonomicznego. Leroy Merlin wprowadza ten temat do lifestylowej narracji, pokazując go jako element domowej troski – nie tylko o rachunki, ale także o zdrowie, jakość życia i środowisko.
W kampanii nie brak lekkości – narratorką spotów została kilkuletnia dziewczynka, której głos nadaje trudnym zagadnieniom przystępności i ciepła. To ona w imieniu współczesnych rodzin snuje opowieść o domach, w których każda zmiana – nawet ta techniczna – staje się wyrazem miłości do bliskich. Zgodnie z nową strategią marki, Leroy Merlin wspiera klientów nie tylko produktowo, ale też informacyjnie i proceduralnie – pomagając m.in. w uzyskaniu dotacji oraz doborze rozwiązań zgodnych z unijnymi normami.
Domowe opowieści z muzyką w tle
Integralną częścią kampanii stała się również warstwa muzyczna. Specjalnie na jej potrzeby nagrano nową wersję znanego przeboju „Bajobongo” z repertuaru Nataszy Zylskiej. Retro klimat utworu przywołuje nostalgię i podkreśla emocjonalny wymiar opowieści – bo przecież dom to wspomnienia, rytuały, chwile, które zostają z nami na lata.
Spot wizerunkowy trwający 45 sekund będzie obecny we wszystkich kanałach komunikacji – od telewizji i radia, przez kina i outdoor, aż po media cyfrowe i kanały własne marki, w tym YouTube. Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja Golden Submarine, produkcję zrealizowało studio Dynamo, a planowanie mediów powierzono EssenceMediacom oraz agencji Starcom.
Dom to więcej niż mury
Leroy Merlin w nowej kampanii przypomina, że dom to nie tylko projekt techniczny – to projekt życiowy. W świecie pełnym zmian i niepewności, dom staje się schronieniem, centrum rodzinnego wszechświata, ale też punktem odpowiedzialności – ekologicznej, ekonomicznej, międzypokoleniowej. Marka nie tylko rozumie tę potrzebę, ale realnie wspiera jej realizację – od porad i produktów, po kompleksową pomoc w całym procesie inwestycji.
„Z miłości do domu” to coś więcej niż hasło. To zaproszenie do wspólnego działania – blisko ludzi, ich emocji i marzeń. Leroy Merlin po raz kolejny udowadnia, że potrafi nie tylko odpowiadać na potrzeby rynku, ale także opowiadać o nich w sposób, który inspiruje i porusza.
Fot. i oprac. na podst.: mat. prasowy Leroy Merlin.
